יריב פישר, ראש העיר הרצליה, ספג כאן לא מעט ביקורת מאז שנכנס לתפקיד במרץ 2024. על מצב הניקיון, ועל עזיבת בכירי מערכת החינוך בעיר (שבינתיים, ראוי לציין, הוחלפו באנשי מקצוע איכותיים) וגם על מהפך תרבותי שניסה להוביל במרכז העיר מתוך מטרה להחיות סוף-סוף את סצנת העסקים והבילויים החבוטה ברחובות סוקולוב, בן גוריון, שדרות ח"ן וסביבתם.

בר יין VIN ברחבת שער העיר בהרצליה. צילום: פרטי

המצקצקים

הכוונה הייתה טובה, אבל לגבי הביצוע, הייתי ספקן. בייחוד כאשר שני המהלכים הראשונים, שעליהם הכריז פישר מייד לאחר נצחונו בבחירות המקומיות, היו מהפכת איסור הוצאת קולבים לרחוב; ואירועי מוסיקה ופוד-טראקים בשדרות ח"ן שמשכו מעט מבלים. לזכותו של פישר ייאמר, שהוא לא ויתר, לא דילג הלאה לנושא הבא, והתעקש להצליח במקום שבו נכשלו קודמיו. מתנגדיו לעגו, איש לא האמין שניתן להפוך את מרכז הרצליה המיושן למוקד תוסס, וזה לא מקרי.

עובדה: ראשי העיר אלי לנדאו ז"ל, יעל גרמן ומשה פדלון יבדל"א ניסו מאז אמצע שנות ה-80 של המאה הקודמת, שוב ושוב ושוב, להחיות את מרכז העיר המסחרי של הרצליה, בשיטות שונות ומשונות. השקיעו בכך מיליונים, כול אחד בתורו, אך רחוב סוקולוב נותר עלוב ומכוער. זה עדיין המצב כיום, לפחות לדעתי, אולם בחודשים האחרונים מבצבצים ניצנים ראשונים של שינוי.

צין צין – בר היין הראשון ברחוב סוקולוב במרכז הרצליה. צילום: שרון אונליין

הניצנים

לראשונה מזה ארבעה עשורים, משהו החל לזוז במרכז העיר המיושן, שעדיין נראה בשנת 2026 בדיוק כפי שאני זוכר אותו מתחילת שנות ה-80 של המאה הקודמת. בפינת הרחובות סוקולוב והנדיב, מול בית הדואר הישן, נפתחה בר יין "צין צין". בצומת כדורי, במפגש הרחובות בן גוריון והרב קוק, נפתח אחד נוסף – "אנט". גם רחבת בניין העירייה, בשער העיר, מתחילה לנער את האבק ולהתחדש בבתי אוכל. רשימה חלקית. יש עוד.

מצד אחד, טרנספורמציה כזו לא מתרחשת בבת אחת, ומוקדם לקבוע האם מדובר בתחילתו של מהפך או רק שינוי מרענן פה ושם. מצד שני, שום דבר לא קורה במיקום כזה באקראי, ובטח לא קורה לבד. יריב פישר לקח את האתגר הספציפי הזה על עצמו כפרויקט אישי. הקים בעירייה אגף חדש לפיתוח עסקי. מציע מענקים כספיים לעסקי בילוי שייפתחו בהרצליה. ובעיקר – מתרוצץ בעצמו, ממסעדנים ליזמים, ומנסה לשכנע אותם לבוא ולהתרחב בהרצליה.

במו אוזניי הייתי עד לתחנונים שלו, עד כדי כך, לבעלים של מבשלת בירה מוצלחת במיוחד בת"א, לפתוח סניף בהרצליה. אם זה יצליח לו, העיר הרצליה תוכל לשתות ולסעוד לשובע, ואני איאלץ לאכול את הכובע.

"אנט" – בר יין בצומת כדורי בהרצליה. צילום: פרטי

עסקי בילוי שנפתחו בכול רחבי הרצליה בשנתיים האחרונות:

עסקי אוכל ובילוי שנפתחו בהרצליה. טבלה: העירייה

עסקי אוכל ובילוי שבקרוב צפויים להיפתח. טבלה: עיריית הרצליה