המקומון דיגיטלי, “שרון אונליין”, מצטרף לקבוצת התקשורת הדיגיטלית ההיפר לוקאלית הראשונה בישראל – מדיה היפר לוקאלית בע”מ. כחלק מן המהלך הושק בסוף השבוע עיצוב חדש למקומון. הקבוצה, בבעלות אנשי העסקים יצחק צ’יניאו, צחר רותם ועו”ד ניר חפץ, ייבאה לארץ את הקונספט ההיפר לוקאלי מארה”ב ובריטניה, והתאימה אותו למציאות ולהווייה בישראל.

קבוצת מדיה היפר לוקאלית בע”מ מוציאה לאור, כעת את המקומון הדיגיטלי ההיפר לוקאלי הראשון בישראל, והמוביל בתל אביב יפו, “תל אביב אונליין”; את המקומון הדיגיטלי ההיפר לוקאלי הראשון והמוביל בשרון, “שרון אונליין”; ואת אתר הרפואה והבריאות ההיפר לוקאלי הראשון בישראל, “מדניוז”.

מהו תוכן היפר לוקאלי?

נניח, לצורך העניין, שאתם מתגוררים בשכונת הרצליה הצעירה, ונתקלתם בשלוש כותרות:

כותרת מספר 1: ״שביתה בבית ספר יסודי״.

כותרת מספר 2: “שביתה בבית ספר יסודי בהרצליה”.

כותרת מספר 3: “שביתה בבית הספר היסודי לב-טוב בשכונת הרצליה הצעירה”.

איזו כותרת הכי תעניין ותרגש אתכם? התשובה ברורה: הכותרת השלישית, ההיפר לוקאלית!

על מנת שדיווח או תוכן אקטואלי מקומי יהיה היפר לוקאלי, הוא צריך לעמוד בשני פרמטרים: מיקום ועיתוי. המיקום צריך להיות קרוב ככל שניתן אל הקורא, בקהילה, מתחת לבית, במינימרקט השכונתי או בבית הספר הספציפי שבו לומדים הילדים, אך עדיין חשוב שהתוכן ייצג קבוצה ולא אדם יחיד. העיתוי צריך להיות מהיר ככל שניתן, שכן חדשות היפר לוקאליות, מאבדות רלוונטיות במהירות גבוהה.

מהי תקשורת/עיתונות היפר לוקאלית?

תקשורת היפר לוקאלית (או: עיתונות מיקרו לוקאלית) מסקרת תכנים ומדווחת על אירועים בסדר גודל אישי וקהילתי, שנוגעים בחיי היומיום של כל אחת ואחד מאיתנו, בשכונה, בקהילה, ברחוב שבו אנו מתגוררים ובבניין שבו אנו חיים.

עם שקיעת תעשיית המקומונים המודפסים בישראל, בעשור האחרון, העיתונות המקומית – שלא איבדה את תפקידה החברתי והקהילתי החשוב – נדרשה להמציא את עצמה מחדש. שכן אירועי חדשות מקומיים לרוב לא יפורמסו בגופי התקשורת הארציים. עם התפתחות טכנולוגיות המידע והתקשורת הדיגיטלית, מרובת הפלטפורמות (אתרי תוכן, אתרי חדשות, רשתות חברתיות וכיו”ב), הולכת ומתפתחת בעולם המערבי עיתונות היפר/מיקרו לוקאלית.

העיתונות ההיפר-לוקלאית בעולם נמצאת עדיין בחיתוליה, ובישראל היא כאמור כמעט ולא קיימת, עד כה. עם השנים ישנה ירידה בכמות החשיפה לפלטפורמות התקשורת הוותיקות, הן המשודרת והן המודפסת, ואילו התקשורת הדיגיטלית נמצאת בצמיחה מתמדת. כיום, מרבית הצעירים צורכים את התוכן החדשותי שלהם דרך הרשתות החברתיות. בשל המיידיות של הרשתות החברתיות, התקשורת המקומית נדרשת להתאים את עצמה אליה, וכאן נכנסת לתמונה הנוסחה ההיפר לוקאלית, האישית, הקהילתית, הקרובה, המיידית והמהירה.

אתרים היפר-לוקאליים אינם מוגבלים לעסוק רק בסיקור חדשות. לאתרים אלו יש אפשרות להניע פעילות קהילתית, לעודד מסחר שכונתי ולנהל שיח על המאורע בכל שכונה או רחוב. לצורך העניין, מנהל בית הספר יכול לפרסם הודעה להורים באמצעות אתר היפר לוקאלי, וההורים יכולים להגיב לו ולקיים דיון על החלטותיו. ניתן גם לעודד תמיכה באמנים מקומיים ולעודד פעילות חברתית בשעות הפנאי, כמו התנדבויות בקהילה, הרצאות, ירידים והופעות. בכוחם של גופי התקשורת ההיפר-לוקאליים לייצר קהילות סביב הרשתות החברתיות, כמו קבוצות וואטסאפ ייעודיות, קבוצות פייסבוק או עמודי אינסטגרם.

גופי החדשות ההיפר-לוקאליים שומרים על קשר רציף עם הקהילה והתושבים, ולא פעם גם העיתונאים והכותבים, הם בעצמם תושבי השכונה.

למה צריך חדשות היפר לוקאליות?

מרבית השיח הקהילתי עבר לרשתות החברתיות, ובייחוד לקבוצות הוואטסאפ והפייסבוק. ברשתות אלו כמעט ואין סינון לתכנים, ולא פעם הן ינוצלו להפצת פרסום או חדשות כזב. העיתונות ההיפר-לוקאלית חייה במרחב הדיגיטלי, ומאפשרת לקיים שיח תרבותי, אקטואלי, מהימן ועדכני והכול תחת נאמנות לערכים כגון איזון, הוגנות ואתיקה עיתונאית.

לעיתונות ההיפר-לוקאלית ערך ייחודי גם בימי הקורונה, שכן הגבלות והנחיות לתושבים משתנות בין שכונה לשכונה. בנוסף, בכוחה של העיתונות ההיפר-לוקאלית להעלות את אמון הציבור בתקשורת: על פי סקר שבוצע בבריטניה, נראתה עלייה באמון התושבים בגופי התקשורת ההיפר-לוקאליים, לצד ירידה באמון בגופי התקשורת הגדולים.

מה עושים בעולם?

העיתונות ההיפר לוקאלית צוברת תאוצה בעולם, ובעיקר בארצות הברית, שם תאגידי החדשות הגדולים רוכשים ומקימים יותר ויותר גופי חדשות היפר-לוקאליים. לאתר ״Patch״, בבעלות תאגיד התקשורת הענק  AOL  יש מעל 100 עיתונאים המסקרים מעל 1,200 קהילות. באתר החדשות ההיפר-לוקאלי “The Local”,, הפועל בעיר ניו יורק והוקם על ידי הניו יורק טיימס, מרבית הכתבים אינם עיתונאים מנוסים אלא סטודנטים צעירים ואזרחים מתנדבים. אותם כתבים עוברים פיקוח ועריכה של עיתונאים ותיקים, ובשיתוף פעולה של השניים נוצרות החדשות ההיפר לוקאליות. הניו יורק טיימס הודיע גם על שיתוף פעולה עם תוכנית העיתונאות של עיריית ניו יורק במטרה להקים אתר חדשות המסקר את שכונת איסט וילג׳.

מה המודל הכלכלי?

המודל ההיפר לוקאלי של שרון אונליין, ושל תל אביב אונליין, מבוסס על תשתית הפצה המאפשרת מערך פרסום היפר לוקאלי – פרסום ממוקד גיאוגרפית, באוריינטציה עיתונאית אמיתית, המאפשר למפרסמים חדירה לקהילות מקומיות על פי פילוח ממוקד במיוחד. המקומונים הדיגיטליים ההיפר לוקאליים הראשונים בישראל – שרון אונליין ותל אביב אונליין –  השקיעו רבות בהצגה מקצועית של תכנים היפר לוקאליים, כזו שתאפשר למפרסמים נראות רצינית, משמעותית וממוקדת מטרה.