זוהי הודעה מיוחדת למנהלת השיווק של חברת גינדי החזקות, או יותר נכון שאלה: איך הצליח משרד הפרסום שלכם, מקסימדיה, לשכנע אותך שדווקא חיים הכט ואלכס קומן, שניהם מכול הפרזנטורים בעולם, מיטביים לשיווק פרויקט המגורים היוקרתי בהרצליה – גינדי גליל ים? ושאלה נוספת: האם באמת ראית את הפרסומת ואמרת לעצמך – בול בפוני, על זה חלמתי, כך אני רוצה? נדמה לי שהתשובה ברורה.

כנראה ברוח התקופה, הפרסומת של הכט את קומן לשיווק הפרויקט מזכירה לי תשדירי תעמולה ממחוזות אחרים. אולי הדרך לשכנע את הנהלת גינדי החזקות, הייתה לגרום לה להאמין שהשניים משלבים בצוותא, מקצועיות ואמינות. אלכס קומן הוא מרצה בכיר בפקולטה לניהול של אוניברסיטת תל אביב ובמכללה האקדמית תל אביב יפו. התמחותו היא מחקר מערכות מידע ויצירת ערך כלכלי. קומן הוא גם מיני סלב שמשמש כפרשן כלכלי בטלוויזיה וברדיו. האם קומן ביצע מחקר מקדים לבחינת הכדאיות העסקית של גינדי גליל ים? או שמא הסתפק בתשלום, שקיבל מגינדי החזקות, כדי למכור לנו דירות.

חיים הכט ואלכס קומן. איור AI: שמואל אליעז

כבר בפתיח מזדקרת הבעייתיות בפרסומת. דמותו של קומן צרובה על רקע השכונה, והוא לא באמת שם. גרוע מכך, הוא מדקלם את המלים הבלתי נתפסות “אני בגליל ים הכפרית והנחשקת – ומתרגש”. שמעתם נכון. אחת השכונות הגדולות והמתפתחות בהרצליה, שכל כולה בניינים בני 11 קומות פלוס, היא שכונה כפרית. דמותו של קומן אמורה להקנות לפרסומת אמינות מחקרית אקדמית. למרות זאת, בחר לומר דברים חסרי בסיס, בעודו מתרגש לקראת פגישתו הנחשקת הבאה עם חשבון הבנק שלו.

גליל ים היא באמת שכונה מקסימה. אם מתעלמים מעומסי התנועה, שממילא נהיו מכת מדינה, השכונה הזו מציעה סטנדרט מגורים סטייל אירופה. יש שם אגם ויש הרבה ירוק וקהילה צעירה, משכילה ותוססת. אבל במקום לצפות במראות היפים של השכונה, או להמציא קריאטיב מבריק, מקורי וקולע למטרה, מאלצים אותנו הפרסומאים של גינדי החזקות לראות ולשמוע את הצמד חיים הכט ואלכס קומן מהגגים בדרמטיות מוגזמת על הזדמנות שאסור להחמיץ.

חיים הכט, הוא הרי מר אמינות, האיש שהוסמך מטעם קשת 12 לקבוע מי יצא צדיק. הכט לא יטעה את הצופים, ולא יאמר דברי שבח על הפרויקט, ככה סתם. הוא, שתפס על חם והוקיע כל כך הרבה “לא צדיקים”, לעולם ימליץ לכם בהתלהבות לקנות את דירת חייכם דווקא מגינדי החזקות, רק בגלל ששילמו לו כסף. לו זה לא יכול לקרות. לא יכול להיות. האם מישהו מהצופים מאמין בכנות דבריו? ספק.

רמת אמינות: ביבי נתניהו מינוס.