אחרי המון רעש והרבה צלצולים, בתחילת השבוע התברר: מתחם הקניות הענק “ביג גלילות” לא ייפתח ב-21 בנובמבר 2024 כמתוכנן.

לפני כשבועיים, סיפרנו לכם במקומון הדיגיטלי, שרון אונליין, על ההכנות לפתיחת מתחם הענק שאמור להתחרות ראש בראש מול קניון רמת אביב על כיסם של הלקוחות מרמת השרון, הרצליה, כפר שמריהו וצפון תל אביב – לאחר סיור שקיימנו במקום.

אלא שבימים האחרונים הודיעה קבוצת “ביג” לבעלי החנויות במתחם: הפתיחה תידחה לעוד כארבעה חודשים, ל-27 בפברואר 2024.

במכתב לשוכרים הבהיר מנכ”ל קבוצת ביג, חי גאליס, כי המצב אינו מאפשר את פתיחת הקניון הענק כעת. לדבריו, “השנה שכולנו עוברים בישראל היא מאתגרת במיוחד בכל פרמטר. יש פה השפעות מקצועיות, שמקשות על ביצוע המשימה שלנו בשלמותה”, כתב גאליס לשוכרים.

ביג פאשן גלילות הוקם על שטח מסחרי של יותר מ-40 אלף מ”ר ושטח של 75 אלף מ”ר למשרדים.

“כמתחם שמיועד לתוצאות הכי מרשימות שמתחם מסחרי בישראל אמור לייצר, איננו מוכנים לפתוח בצורה שהיא פחות ממושלמת”, הסביר גאליס. “לאחר לבטים רבים, תוך ביצוע חשיבה מעמיקה, הבנו שבסיטואציה הנוכחית במדינת ישראל לא נוכל לפתוח עם כלל המותגים והחנויות שמובילים את המתחם, אשר בשל בעיות אובייקטיביות שונות צפויים להתעכב”.

מתחם ביג בגלילות בבנייה. צילום: שרון אונליין

פרשנות מומחה לשיווק

מהן אותן בעיות אובייקטיביות, שציין מנכ”ל קבוצת ביג?

אבי זיתן, מומחה לשיווק ואסטרטגיה תושב הרצליה, מספק פרשנות מעניינת: “במקרים כאלה”, הוא אומר, “מה שעושים מותגים גדולים זה נותנים את ההסבר הטכני – קצב העבודות, בירוקרטיה וכדומה אבל לי די ברור שבמקרה הזה, מעבר לכול  הקשיים הטכניים, נוצר לאחרונה – למרבה הצער – מיתוג רע למילה ‘גלילות’ בישראל”.

זיתן מסביר: “זהו האזור המטווח ביותר על ידי חיזבאללה ואיראן, עם כטב”מים וטילים. עוברי אורח נדרסו בתחנת אוטובוס. אז כאשר מצב הרוח על הפנים – מי יגיע לביג גלילות? להערכתי מדובר בהפסד אדיר, כי נובמבר ודצמבר הם חודשים חזקים לשופינג, אבל יחד עם זאת – הדחייה היא מתבקשת. זהו חלק בלתי מבוטל מהמחיר הכלכלי שכולנו משלמים”.

לדברי זיתן, “כאשר בפאנלים יושבים אנשי צבא וכל יום יש עוד ועוד חללים ונרצחים, למי בדיוק יש מצב רוח לחגיגת קניות? מקום כזה אמור להיפתח עם אנרגיות חיוביות גדולות, חדוות קניות וכל מיני מונחים, שבמצב הנוכחי בלתי אפשריים. אפילו ברמת יחסי הציבור, לדעתי, לא היה מקום לקמפיין חגיגי בתקופה הזו. מי יבוא עם ילדיו לחוויית קניות באזור, שנצבע כמסוכן מבחינה ביטחונית, בימים אלה”, מסכם זיתן.

קניון המותגים הפתוח ביג גלילות. הדמיה: יסקי מור סיון אדריכלים