את ההחלטה להתמודד לראשות העיר הרצליה קיבל יריב פישר בסוף מאי 2023. חברו, הפרסומאי יונתן סיטרין, שיתף בסוף השבוע פרטים משיחה בינו לבין פישר אז.

“התקשרת, לא הספקת להגיד עוד כלום והבנתי שאתה מתלבט אם לרוץ כי יושבים עליך שתרוץ אחרי 20 שנים בהתנדבות במועצה”, כותב סיטרין בפוסט מפרגן לראש העירייה החדש, “אמרתי לך שזו החלטה של החיים ושאם הולכים על זה – זה (עם) סכין בין השיניים (ראש העיר פדלון מכהן כבר 10 שנים ורפי קדושים מסתובב במסדרונות העירייה כאילו העיר שייכת לו). אמרת: יאללה בוא נלך על זה, אמרתי יאללה ושאלתי מי איתנו. אמרת בינתיים אתה ואני”.

סיטרין מגולל את תחילת המירוץ, שנראה היה כחסר סיכוי. “מפה לשם עברו שבעה חודשים + מלחמה נוראית והתגייסת למלא זמן ובדרך הצטרפו כל צוות הקומנדו המהממים שלא אציין שמות כי בטוח אשכח כמה, ומאות מתנדבים שסחפת אחריך. התחלנו עם 6% מוכרות בהרצליה והיום אפשר כבר לומר – כבוד ראש העיר.

“והרצליה, איזה כיף לך, קיבלת בונבוניירה של ראש עיר”.

יריב פישר ביום הבחירות. צילום: מטה יריב פישר

במו ידיו

פישר התחיל את המירוץ עם 6% מוכרות, אך דומה כי על אף ניצחונו המרשים, אולי בשל אופי הבחירות, הוא עדיין מוכר למעטים – כולל כאלה שהצביעו עבורו. וזה לא שאין מה לספר: יריב פישר הוא יזם ואיש עסקים מצליח, בן 46 (יליד ספטמבר 1977), שבנה עצמו במו ידיו ואולי כנגד כל הסיכויים, ממש כמו במירוץ לראשות העיר.

הוא נשוי למיכל, שאותה הכיר בהרצליה בגיל 12 והם מגדלים יחד 5 ילדים. את ילדותו העביר בשיכון ויצמן, למד ב”וייצמן”, חטיבת “שמואל הנגיד” ותיכון “ראשונים”. בצבא שירת כקצין במנהל האזרחי בשטחים והוא מגדיר עצמו “ערביסט”. הוא שירת במילואים גם במהלך המלחמה, ורק בחודשיים האחרונים שב לקמפיין.

הקריירה היזמית המפוארת של הנער משיכון ויצמן החלה בשנת 2001. אז – במקביל לסיום שנת הלימודים הראשונה לתואר במינהל ומשפטים באוניברסיטת “רייכמן”, הקים וניהל את חברת הפינטק “גלובל רמיט”. החברה מתמחה בתשלומים בכל העולם. היא מהוותיקות בתחום ובעלת הסכמים ישירים עם מוסדות פיננסיים בכל העולם. על פי אתר וואלה ו”אייס”, לחברה מחזור של כ-1.5 מילארד שקלים בשנה.

באחד מהראיונות הבודדים עמו סיפר כיצד החליט להקים את החברה המצליחה, בתקופה בה חזר מטיול אחרי צבא ועבד עם יוצאי שב”כ ומוסד. “שלחו אותי לעקוב אחרי איזו פיליפינית שהייתה חייבת כסף לאחד מאנשי הביטחון, וגיליתי עולם שלם בתחנה המרכזית. זה מה שהוביל אותי לפתוח בעצם את עסק הפינטק הראשון מול בנק פיליפיני שעבדתי מולו לפני בדיוק עשרים שנה”.

ב-2003 ייסד פישר וגם ניהל את קבוצת התיירות “פלייאיסט” (flyeast). לקבוצה 7 סניפים בעולם. היא מייצגת חברות תעופה ורשתות בתי מלון וחלק מהבעלים של קבוצת “אברהם הוסטל” וטורס.

פישר כיהן ב-20 השנים האחרונות כמנכ”ל פעיל בשתי החברות וניהל מאות עובדים בארץ ובעולם.

שת”פ עם חזון

פישר דובר ערבית שוטפת ו”יזם בנשמה” כפי שהוא מגדיר עצמו. בספטמבר 2023 דווח כי ללא יחסים רשמיים עם ערב הסעודית, מצליח איש העסקים ההרצלייני לעשות היסטוריה. על פי הדיווחים בעיתונות הכלכלית, פישר שעובד כבר יותר מ-20 שנים עם האמירויות, קטאר, עומאן, ירדן, ג’יבוטי והפיליפינים – פתח דלת גם לעסקים עם הסעודים.

על פי הפרסומים, שהיו עוד בטרם המלחמה, פישר מקיים יחד עם שותף מצרי המייצג משפחת עסקים סעודית “גדולה ועשירה”, מיזמי תיירות ייחודיים עבור תיירים נוצרים בסעודיה. “אני מרגיש שבמשך השנים משהו שם נרגע”, אמר בהתייחסו לסעודים, “אפשר לדבר חופשי והם יודעים שאפשר לסמוך עלינו, על האנשים שיושבים איתם באותו פורום. הקליפה לאט־לאט נסדקת. יש את ההוא שמסתכל מהצד ואז הופך בסוף להיות חבר שלך. עם האמירתים זה לא היה כל כך מורכב. ברגע שהיה הסכם תוך שנייה היו חיבוקים והכל השתנה”.

יריב פישר בכנס בחירות. צילום: מטה יריב פישר

לגבי מדיניות ממשלת ישראל בהיבט זה, אמר: “יש ביקורת מאוד גדולה על מדינת ישראל וגם אם יש ממשלת ימין יש דברים שלא עושים. הסיפור שסמוטריץ’ נאם עם דגל ישראל על הפרת והחידקל עבר בכל מקום בעולם הערבי… הממשלה שלנו עושה מול העולם הערבי את כל הטעויות האפשריות ואפילו לא מול האויבים שלנו”.

פרויקט הטיילת

לא ברור מאיפה מצא זמן, אך במקביל לכל אלה, פישר היה פעיל מאוד גם בזירה הציבורית. בשנת 2000 היה ממקימי תנועת הצעירים “ישראל אחרת” שהתמודדה בבחירות הארציות. בשנת 2003 נבחר כחבר מועצת העיר הרצליה מטעם רשימת הצעירים “הזריחה והירוקים”. הוא מונה ליו”ר ועדה לקידום מעמד הילד וכן ליו”ר ועדת התיירות ולפורום הצעירים ובעלי העסקים בעיר.

יריב פישר פוגש תושבים ביום הבחירות. צילום: מטה יריב פישר

במסגרת תפקידיו הוביל לסגירת מפעל הבטון המזהם בקיבוץ גליל ים וקידם דיור לזוגות צעירים בשכונת גליל ים.

ב-2008 נבחר כחבר מועצת העיר הרצליה מטעם “הרצליה שלי” ומונה ליו”ר החברה לפיתוח תיירות, חבר בוועדת כספים, חבר בוועדת ביקורת, חבר בוועדת המליאה לתכנון ובנייה. במסגרת תפקידיו יזם והקים את טיילת חוף הים של הרצליה וכן יזם את שיפוץ והצלת המצוק באפולוניה.

בשנת 2012 נבחר כחבר מועצת העיר הרצליה מטעם “הכי טוב להרצליה” וכיהן כיו”ר האופוזיציה, יו”ר ועדת ביקורת וכחבר בוועדת המליאה לתכנון ובנייה. בקדנציה שהסתיימה הוא כיהן כחבר מועצת העיר הרצליה מטעם “יש עתיד” וכיהן כיו”ר ועדת ביקורת, חבר בוועדת המליאה לתכנון ובנייה וכחבר בוועדת מכרזים.

פישר זכה במהלך הקמפיין לתמיכה גורפת מראש העירייה לשעבר, יעל גרמן, שאס.אם.אסים של תמיכה הופצו בשמה בקרב התושבים בימי ההכרעה. נראה כי גרמן הייתה שותפה מרכזית לחיבור עם יאיר לפיד. אילן פילו, דובר העירייה לשעבר של גרמן, היה ממובילי המטה של פישר.

יריב פישר עם תושבים בבית קפה ביום הבחירות. צילום: מטה יריב פישר